服装行业面临问题——成本费用提高随着商业化的高速发展，服装企业的发展越来越多的受制与销售终端，而销售终端的各项费用如公关费、进场费、店庆费等等，以及各种促销活动等不断盘剥这企业的利润，使终端之争愈演愈烈。
服装行业面临问题——服装行业产品大量库存
由于传统的营销模式，必须经过中间商到销售终端再到消费者，中间环节过多。如果各个环节之间没有建立起快速的信息反应机制，信息交流一旦不畅，很容易造成生产销售脱节，形成产品库存，营销企业的经营效益。
随着服装业的发展，服装企业之间的竞争也会愈演愈烈。这就对服装且也营销策略和营销理念提出了更高的要求。由此可见，目前服装行业的营销模式已经不能适应行业的快速发展。使企业竞争力日趋下降，影响整个服装行业的健康成长。
定制营销，是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式。现代的定制营销与以往的手工定做不同，定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的，其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产。
珠海市衣街服装有限公司
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