毛曾经说过：“没有调研就没有发言权”我觉得特别好，完全可以用到我们项目中去，要有赤脚医生和货担郎一样精神，只有深入调研，才能做出高品质的提案、从根源解决实质问题，这也是我们的竞争力之一。不管任何一个项目我们都会从调研开始，根据项目实际情况需要展开网络调研，座谈会区域调研甚至全国调研。调研之前一定要做好充分的准备，做好调研提纲，罗列需要了解哪些问题，带着问题出去，才不会浪费时间，没有头绪或者不知所云。比如去终端看看项目的设计问题出在什么地方，竞争品牌是如何做的。要想办法进行拍摄，回去之后拿出来大家再好好的仔细研究，寻找我们项目的目标消费群体，聊聊他们对品牌或者设计风格等方面的一些意见和建议。
vi对于一个企业的品牌来说是非常核心的视觉部分，vi与logo好比一个人身体与脸的关系，而vi实际场景的落地指导和品牌理念相当于这个人的动作和灵魂。所以，完整的品牌体系意识是非常考验设计师的职业态度。
vi图形延展（视觉识别visual identity）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的视觉符号，从而塑造出独特性的企业形象。
对于质感的理解是：比如一个产品的目标人群是画家和摄影师。怎么去吸引他们呢？首先要分析目标人群的喜好和行为-----他们喜欢自己的作品在艺术馆这样的环境中展示出来。那么风格定位就是艺术馆，接着可以从艺术馆的元素中获得灵感，中性色的颜色（中性色的背景才能突出用户的作品）、夸张的几何图形（提升艺术感）、直角元素，边界分明（营造利落感）、版式设计感要很强（营造艺术氛围）。
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。
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