媒介战略所起到作用同样不容小视，胜利的媒介战略能够让事半功倍。当然，这里所说的战略即媒介投放战略。作为品牌战略及诉求的终端体现。胜利的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成，任何一条短腿都将一瘸一拐。此外，媒介行程的确定、广告版本的配合、栏目的使用、软硬广告的配合等，都需要参照行业发展阶段、竞争水平、消费特性等多个因素综合确定。
广告片创意
创意是一个普遍意义上的概念。目的更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意实质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑（消费者心智中的独特位置）很可能成为昙花一现，优秀的创意则能够给产品广告加分。
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告片策划的特征如下：
1. 明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2. 严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3. 完整的系统性广告片制作中从策划调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
广告片要想做到精致，需要多方面因素的巧妙配合。在这些因素中，画面配色占据着重要的比例。合理的色彩搭配会使宣传片灵活生动，传达最佳的视觉效果，这也是为什么很多广告片在后期处理阶段会花大价钱找调色师的原因。既然配色这么重要，我们今天不妨一起研究下宣传片制作技巧之配色要领。
简单说，凡是其成分或者给人的感觉比较接近，都可以统称为和谐色彩。也就是说，几种颜色放在一起不冲突、不跳跃。这就要求一帧画面尽量用同一色系的颜色，依靠色彩的明暗度和纯度的调节来形成画面元素之间的对比，使画面呈现朦胧之美。
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