户外广告买卖双方的信息不对称是造成现在户外广告空置率巨高不下的重要原因之一。买方找不到卖方，楼顶大字工程，卖方找不到买方，楼顶大字施工，是当今户外广告销售市场的通病。媒体主开拓市场的主要方式仍然是人海战术，付出的人力、物力成本普遍较高，且效果一般。另外，买卖双方诚信问题需妥善解决，楼顶大字拆除，如个别媒体公司偷漏播问题、个别广告主不付款或拖款问题等等时有出现。
　　这些均是户外广告销售市场的真实写照，是需要解决的首要问题。
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