进鑫产品介绍包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。主要特点包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。功能用途①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；②保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；④美化商品、吸引顾客，有利于促销。其他说明将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。
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产品包装设计分工越来越细,品牌设计的同质化趋势越来越严重,面对琳琅满目的产品品牌,消费者往往购买的不是理性,而是感性。包装设计上越接近消费者,品牌营销策划成功的
本书在参考相关资料的基础上,结合学生面临的主要问题,分析了包装的特点、包装设计的要领,介绍了教师们在教学过程中对现代包装设计的认识,强调了某些容易忽略的内容。

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