km火了,它凭啥成为服装实体零售业的羡慕对象？
２０１５年经济增长放缓，在市场的饱和、成本上涨、电商持续的接连打击下，各大实体连锁店业绩惨不忍睹，按媒体或上市公司公布的数据，2015前三个季度，波司登、七匹狼、九牧王、佐丹奴等均大幅关店，美邦也大幅预亏数亿。企业转型以及市场策略的巨大调整目前已迫在眉睫。
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然而就在行业哀鸿遍野、一蹶不振之际，新锐力量ｋｍ品牌却一路高歌猛进，竟然在市场一片哀鸿遍野关店大潮之际，吸引大量消费者进店消费，生意火爆，门庭若市。短期之内ｋｍ在华已拥有数百家门店，遍布全国一二线城市，且新增门店数量呈现逐月攀升的喜人态势。
经济不断发展，社会不断进步，人们的生活有了极大的改变，这一点从购物消费上就可以看得出来。从实体零售到网络零售，从网络零售再回到实体零售，这其中反映的是年轻回归真实生活，探寻生活美好与独特意义的一种趋势。还以为实体购物比不上网络购物吗?随意走进一家km男装实体店都能颠覆这一认知。
琳琅满目的时尚男装产品一一陈列，近距离的肉眼观察可以看到km男装每一个细节的取胜之处;亲手触碰感知到的产品质量与用料更能真实反映km的品质;时间穿上某一件心仪的服装站在镜子前感受整体风格的搭配，嘘!这，就是km男装完胜网络零售的秘密所在。
前些年网购零售之所以能崛起，是因为提供了价格低廉但品质不差的产品，总结而言即是在价格和品质上达到了一个相对平衡的状态，因此消费者才蜂拥而至。但km品牌却颠覆了“网购更便宜，质量更好”这一普遍的认知，并为全国的男装消费者带来了一场时尚革命。
唱反调的km模式，难道是中国服装实体零售业的？
说起km这个品牌，当时给我的感觉这牌子就是快鱼和hm或优衣库的结合体，出于好奇，我更深入的去了解了下这个牌子，结果不出意料，km这个牌子并非像其官方渠道介绍的是北欧丹麦的快时尚设计师品牌，也并非创立于1976年，而是广州卡门实业有限公司旗下2014年大力拓展的一个牌子，而且这个品牌目前连商标都没搞定下来！
然而，这并不妨碍它的占领市场，普通店铺日均单店四、五万元的销售额，短期内大大小小的门店在中国一二线城市拔地而起，即使市场萧条，至今为止km都没有一家店铺关门，生意红红火火，受到不少年轻人的肯定。km到底凭什么在市场各大品牌纷纷唱衰的时候，让广大聪明的消费者甘心掏出腰包买单?

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