博采工艺品提示一、包装没有凸显产品的销售主张
产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时,葡萄酒木盒,同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻。
二、包装图案与产品内涵南辕北辙
有的企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装,河南葡萄酒木盒包装,却在袋子上印上了花草的图案,这个时候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
三、包装华而不实
一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。由此可见,河南葡萄酒木盒出售,包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个华而不实无人喝彩的结果。
博采工艺品讲述近年来,河南葡萄酒木盒个性定制,随着信息技术的飞速发展和互联网的迅速普及,企业的生产成本报价信息越来越透明,很多包装印刷企业的发展模式都已向电子商务进行过渡,都会在网上对比产品价格、产品性能并选择具有优势的厂商进行合作。
挑战一:包装材料规格标准化
电商包装的形式、规格可谓五花八门,只要可以用的包装材料,在电商包装上都有用武之地。“包装材料规格繁杂,没有统一的标准,这是最为常见的问题。”济丰包装(上海)有限公司集团研发中心经理黄昌海告诉记者。大部分电商企业会储备一定量的商品和包装材料,然后根据客户订单进行分拣、包装、发货,如果包装材料规格过多,就会造成仓储成本及物流管理成本的增加。因此,包装材料规格的标准化就显得非常必要,这不仅有助于包装企业实行批量化生产,还能帮助电商企业有效利用仓储空间以及快速打包。
黄昌海指出,包装材料的规格可以基于“大数据”来达到标准化,这就需要大量数量验证得到经常使用的包装规格。例如,外包装规格可以根据电商产品的特性,如尺寸、重量等信息,进行信息收集整理统计后,尽可能少地定义出多个标准外包装尺寸,这样便可减少外包装材料的规格。缓冲包装材料可以根据对产品的保护性、操作便利性、成本及环保性多方面的考虑,总结出内包装缓冲材料的特性,然后根据电商包装需求来选择恰当的缓冲材料。“
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