随着互联网电子商务的兴起，跨境购物的消费方式大家不再陌生。据权威机构统计，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。预计到2020年，跨境电商市场交易将达12万亿元。其中，跨境零售电商增势强劲。
2016年，b2b占跨境电商总额的88.7%，跨境电商零售仅占21.4%，预计2020年跨境电商零售占比将超过30%。亚马逊、网易考拉、京东海外购、天猫国际等线上跨境业务的憶速发展，客观印证了跨境零售极具潜力的未来。
但是电商平台的短板在跨境业务上体现日趋明显:高购物风险，高时间成本、高售后服务难度，直接影响消费者的消费体验。
因此马云在2016年10月提出的“新零售”概念——“未来10年,没有纯粹的电子商务，也没有纯粹的线下零售，而是线上线下与物流紧密结合的新零售时代。”预言了未来零售行业，尤其是跨境零售行业的发展方向。
“海外u不仅仅是跨境电商，在积累了线上百万用户之后，正积极布局线下的实体店与企业货架。”丰富的创业经验让他具备更为敏锐的商业嗅觉，“传统电商的发展已经碰到了天花板，流量端口被巨头把控，用户转化成本过高。但线下的广阔市场巨头们还没有涉足，这就是机会。”
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