旅游景区中为游客传递线路、景点、服务等信息的标识牌，其实就是旅游景区标识。它们一般包括游览线路周围的告示牌、路标、警示牌、公告牌等。旅游景区标识除了传递信息和指路作用以外，还是景区文化和发展理念的一种体现。标识设计不合理将会在很大程度上影响景区风景的质量。比如，标识的摆放位置、使用材料、图案和文字的视觉效果与景点、公共设施相冲突等。标识外观设计缺乏美感，指向的旅游线路呈现迷宫式，这些都会给游客留下不好的印象。这些标识的设计无疑是失败的，不仅没有起到指示作用，反而对游客造成视觉上的污染，极大地降低了旅游景区的质量。
旅游景区标识的设计不是独立的，需要把环境标识放在景区整体的规划中全局考虑，充分认识和了解健全、优化环境标识的重要性和必要性。旅游景区标识的设计要注重与景区倡导的生态旅游理念、可持续发展战略相协调。
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