对于km这个快时尚品牌来说,它有别于其他快时尚服饰品牌,区别就在于km没有把自己当成一盘流行餐、快食面,食过即忘的一只肤浅的大众货牌子,从品牌营造的思维角度去经营km品牌,加大加深km品牌的内涵与文化元素。
不少快时尚企业和品牌,他们对待市场的态度总是浮躁,市场品牌的营造和产品创新充满急功近利的“短线思维”,一切追求赚“快钱”。在他们的脑海里想的最多的是如何赶上这一波消费高潮,趁着涨潮先把眼下能赚的钱赚到口袋里,至于其他的,才没有人会去在意
确保研发速度,从不怠慢深耕品质
有的企业产品上新的速度很快,新产品乍看上去也着实让人们眼前一亮,也确实满足了一部分消费者的潜在需求。但是等消费者买回家使用的时候,却发现这些光鲜亮丽的“创新产品”远观让人拍案叫绝,近看却似乎从未被用心雕琢,仿佛还是一款半成品。
新款上市速度快,品质深耕同步行。km合理调和掌控“速度”和“品质”之间的关系,既注产品上新的速度,不至于落在市场和别人后面,又把更多精力投放在如何让产品的工艺和品质更加完美无瑕,不断加大对品质的追求,使每一次将创新产品呈现在消费者眼前的时候,就好比一份成绩斐然的答卷,在顾客心中考得高分。
提供给消费者好的物理价值的同时,同时致力于让顾客感受到独特的精神价值,这是km在快时尚道路上的品牌营造路径。
km在内地最近几年的市场探索过程中,准确锁定个性化消费需求;提供“与众不同”、“独特的产品价值。通过全程控制供应链,创造快时尚的稀缺价值,在供应链和营销渠道建设体系上,探索“和“低成本”平衡方法,提炼好的商业模式和营销战略。强化库存管理、生产模式、市场应对的数据化管理,依据大数据管理零售终端采购订单,突出快供应链、信息收集运用,加大新流通渠道体系建设。
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