vi对于一个企业的品牌来说是非常核心的视觉部分，vi与logo好比一个人身体与脸的关系，而vi实际场景的落地指导和品牌理念相当于这个人的动作和灵魂。所以，完整的品牌体系意识是非常考验设计师的职业态度。
品牌视觉设计作为企业品牌战略的重要手段和组成部分，也随着市场经济的蓬勃发展而在理论和实践中得到快速发展。品牌视觉设计极富艺术创意性，市场的变化和竞争的加剧，迫使企业突破常规发展而呈现千姿百态，企业的差异化战略要求对品牌视觉设计富于奇思妙想。没有别出心裁的设计就没有令人耳目一新的品牌形象，就没有别树一帜的企业差异化战略。
心理学家通过一项调查发现，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简单醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。
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