vi对于一个企业的品牌来说是非常核心的视觉部分，vi与logo好比一个人身体与脸的关系，而vi实际场景的落地指导和品牌理念相当于这个人的动作和灵魂。所以，完整的品牌体系意识是非常考验设计师的职业态度。
vi图形延展（视觉识别visual identity）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的视觉符号，从而塑造出独特性的企业形象。
品牌视觉设计作为企业品牌战略的重要手段和组成部分，也随着市场经济的蓬勃发展而在理论和实践中得到快速发展。品牌视觉设计极富艺术创意性，市场的变化和竞争的加剧，迫使企业突破常规发展而呈现千姿百态，企业的差异化战略要求对品牌视觉设计富于奇思妙想。没有别出心裁的设计就没有令人耳目一新的品牌形象，就没有别树一帜的企业差异化战略。
什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。
品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，最x?唯一?*一?很遗憾，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。
品牌策划到底是在策划什么？
除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果，市场定位是市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言，新机5288以上的门槛，在中已算是贵族。
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