广告配音与其他的配音有点不同，既不像新闻播音，又不像影视配音，对于声像的塑造有很大的要求，声音本身是存在形象的，就如我们通过声音的形象可以辨别出发声者的职业等信息，并且还有可能感觉到发声人的思想、情感等心灵上的信息，声音作为一种不可替代的东西，通过广告配音人员的处理，可以给观众带来更大的想象空间。
在广播媒体等方面，配音在承担着重要的角色，用声音传递着信息，同时配合着恰当的节奏和旋律来向观众传情达意，增加广告的可读性，同时为广告的传播起到重要的作用
广告配音中，有一些画面会出现吵嚷声、话语声、笑声、哭声、感叹声等语气情绪声音，当中语言声是最重要的，它在一定的程度上用以塑造广告的形象，也是传递信息的主要媒介和手段。所以我们对于声音必须要求其有形象性，要能够唤起观众的想象，从而在悦耳动听的环境中寻找到其赋予的节奏感。同时，广告配音中与语言节奏和谐的配乐也是不可忽视的。
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