商业摄影以其独一无二的视觉语言对广告传播起着举足轻重的作用。通常情况下，商业摄影在传播中的特征有以下几个特点。
1. 信息性
       信息性不仅是商业摄影的重要内涵和特征，也是商业摄影与其他摄彩门类的重要区别所在。如果商业摄影不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰、不准确，那么就根本无法完成它所肩负的促销商品的任务。
2. 瞩目性
       对一个广告来说，做到引人瞩目极为重要。卡桑德尔曾作过这样生动的描述：“一张广告是为了让那些没打算看的人们见到，并给他们留下印象而布置的。大街可不是博物馆，它只是一个人们漫不经心路过的地方。广告所面对的公众是无动于衷的，来去匆匆的过客不会对某一件东西给以特别的注意，这就要求广告能触动他们，钻到他们的头脑中去。”商业摄影画面的瞩目性是商业摄影画面设计的最基本要求，也是迈向成功广告的第一步。
3. 实证性
       “百闻不如一见”的心理人人都存在，说的、写的或画的带有极大的随意性，而摄影镜头面前则人人平等。除了摄影行家外，受众对照片上所呈现的东西总能信以为真，由于摄影这种与生俱来的实证性，使整个广告的可信度也变得更高。但是，随着数字影像技术的迅猛发展，利用摄影图像作假、说谎变得越来越容易，商业摄影的实证性也正受到前所未有的质疑。对此，我们需要记住的是，对任何摄影图像的实证特征能否信任并不在于媒介本身，而在于使用该媒介的人是否可信。
4. 形象性
       据测试资料表明，在表达的形象性方面，图像比文字强85%。这并非文字缺乏形象的描述能力，而是因为具体的、逼真的图像总比抽象的文字生动和感人。皮脆肉嫩的炸鸡、泡沬升腾的啤酒和华贵、新潮的时装……都可在照片上得以淋漓尽致地表现。由于商业摄影能真切、形象地表达广告内容，所以，广告就更吸引人，更感人。
5. 视觉表达的不确定性
       尽管我们强调商业摄影画面要具备信息性、瞩目性、实证性和形象性，但是，与语言文字表达系统相比较，在商业摄影的视觉表达结构中缺乏一套表示因果关系、相似关系的手段，或者说，通过商业摄影形象本身表达的论点无法达到十分明确的程度。如果仅仅从表面上看，商业摄影的这一特征似乎是一个缺陷，然而实际上，或许可以成为它的某些长处。首先，由于商业摄影无法明确地表达出视觉论点，因此要让观众理解就需要观众比在其他情况下有更大程度的参与。其次，广告主必须严格地对广告中所写的文字或所说的话语负责，这种要求要比商业摄影画面中所暗含的任何承诺更加严格。利用商业摄影画面本身无法表达一个明确的论点这一特征，我们可以巧妙地在摄影画面中暗示某些事，而同时又避免用文字写出来或用语言说出可能产生的后果，这在广告中涉及性和社会地位两大主题时特别有用。

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姚
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