纵观如今的办公桌上的摆件市场，办公桌上的摆件和服务的同质化现象不断加深，信息和媒体的传播也逐渐被碎片化，消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。众办公桌上的摆件公司究竟该通过何种方式来与消费者进行沟通，抓住其注意力呢？借助热点事件进行娱乐营销，逐渐为众多办公桌上的摆件公司所采用和青睐。无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，“娱乐营销”正成为办公桌上的摆件行业新的营销方式。
所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将办公桌上的摆件与客户的情感建立联系，从而达到销售办公桌上的摆件、建立忠诚客户的目的的营销方式。办公桌上的摆件行业从来都不乏营销，像之前的微博、微电影都有涉及，而现在娱乐营销也是一个宣传渠道。
说起娱乐营销，不得不谈到去年火热的一曲“江南style”，各办公桌上的摆件公司在2012年淘宝双十一狂欢节来临之际，纷纷抓住潮流的尾巴，竞相推出各种生动的style视频，着实为自家品牌、办公桌上的摆件开展了一场生动的“激情营销”。
去年著名毛巾品牌洁丽雅赞助《中国好声音》，取得了骄人营销效果，不仅让品牌形象得到进一步的提升，品牌影响力更是走进了消费者心里。在今年火热的《我是歌手》节目中家纺办公桌上的摆件品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意到了家纺品牌。
前不久，编者就在某家纺卖场曾遇到过一位外地消费者王小姐在看到《我是歌手》节目中富安娜的赞助广告，对其办公桌上的摆件十分感兴趣，专程前来购买。她表示，“这个节目这么火，赞助的企业肯定实力不错，办公桌上的摆件也应该更有保障。”
虽然很多办公桌上的摆件品牌都曾开始过娱乐营销的尝试，但也仅仅是搭顺风车的思路，比如，把某个品牌嫁接在某一个活动上，希望能够借此提高影响力，但是，这样纯粹事件性营销的做法很难让办公桌上的摆件企业的品牌真正与消费者产生共鸣。那么，究竟该如何娱乐你的品牌呢？
建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合
任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去。办公桌上的摆件企业找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配，才能实现最大的价值，这需要办公桌上的摆件企业对消费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和娱乐热点事件要进行深入动态的洞察。例如，网络上突然出现杜甫很忙，很多品牌就纷纷与之建立关联，杜甫很忙本身有娱乐价值，但不见得所有的品牌都能跟杜甫很忙建立关联。
办公桌上的摆件企业要学会把单个娱乐资源进行更大的放大
比如说，有很多的品牌用了明星做广告代言，付出高昂的代言费，最后仅仅是拍个广告，但不知道用明星的其他方法。企业一定要利用明星影响力，来建立办公桌上的摆件和明星更近的距离，让消费者与明星、品牌互动。
需要注意的是，办公桌上的摆件企业如果使用明星代言，要考虑明星的影响力，而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价，也不能只看曝光量，还要考虑其目标群，娱乐营销也会有风险，品牌虽可以娱乐，但不能恶俗。
要学会整合不同的娱乐媒介形式和载体
娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴。办公桌上的摆件公司要想成功运用娱乐营销，需要动用各种手段，包括互联网、电视、杂志和短信投票，形成议题设置，发挥不同娱乐传播介质的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娱乐参与渠道与方式。
娱乐营销的本质是建立在与消费者之间的感性关系上，对办公桌上的摆件企业来说，找到那个品牌与消费者之间的诉求点，才能让娱乐营销发挥出最大效用。

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