茶叶包装色彩设计理念
创意设计行业，如果没有相当雄厚的实力，是很难让客户认同你的！这个行业可以说既有标准，又没有标准，模糊概念无处不在！好与不好的概念，甚至都不能以效益的好坏来去衡量！今天就让“这么设计”和你一起来谈谈茶叶包装中色彩设计理念。
1塑造品牌价值
随着商品经济的全球化和现代科学技术的高速发展，品牌消费观念进一步扩大，各种品牌如雨后春笋般出现。在市场竞争中如何更好地释放包装品牌效应，是备受企业关注的问题。每一类别的商品在消费者印象中都有固定的“概念色”、“固定色”和“象征色”，人们凭借着色彩对商品进行判断。在设计时不能违背商品的形象色，否则就会影响商品的销售。在产品包装设计中，企业都是以自己的色彩识别元素进行设计，其目的是为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，以使不同种类的产品包装具备共同的识别特征，从而实现品牌价值。例如系列化包装策略，它不仅强化了品牌，提升了产品的知名度，还有利于产品的开发和拓展，树立起良好的信誉度和高定位产品的观念。茶叶包装中的色彩也应该进行品牌规划统一，一个颜色代表一个品牌。
2茶叶包装中的色彩心理
心理学家认为人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩带给我们的视觉感受不同。有的色彩给人以压抑、犹豫的感受，有的色彩给人清新、自然的感受，有的色彩给人古朴、高雅的感受，有的色彩使人感到活泼、欢快等。不同的色彩搭配，产生的不同视觉效果，对人的情绪影响也不尽相同。例如，人长时间处在红色环境中，脉搏就会加快，情绪激动；而处在绿色、蓝色环境中，脉搏减缓，情绪显得平静、稳定。因此，设计师要在了解茶叶特性的基础上，充分发挥色彩语言的魅力，合理地选择和搭配色彩。既要传递出茶叶包装本身的特性，又要赋予其审美价值，达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。目前市场上茶叶品种繁多，设计时应以人们对色彩心理为参考依据，针对不同的茶叶品种进行选色。如红茶的包装因为汤色红艳，口感醇和，应选用暖色调；花茶的茶叶包装汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软，应选用冷调与暖调搭配色———黄绿；白茶的茶叶包装及市场上的女士茶滋味醇和，应选清淡柔和的色调等等。
品牌形象
好的设计不光可以带给人视觉上的震撼力，吸引消费，同时它能够帮助企业快速塑造出有自身特色品牌，进而推动品牌形象向着更高层次的发展。“企业品牌形象与设计其实就如同一个人的穿衣品味，你的品牌形象一眼给人的是什么感觉，就会在他人心中留下什么样的印象，品牌也是一样，所以真正称得上成功品牌不仅要有创意，同时还要设计新颖、附庸时尚，具有区别与其他品牌的独特的品牌形象，这样能够从潜意识中聚焦人们的视线。”
这么设计公司对于品牌形象的理解并不仅仅在于提高销量，而是从根本上提升品牌的影响力及知名度，就比方说食品品牌的包装设计，不光要求新颖，更需要做到品牌形象上的统一，这样才能够给人以高定位的感觉。同样，不管是什么样的食品，如果没有一个好的品牌形象，那么***简单的道理就是你可能都无法入驻商场的购物中心。没有好的品牌形象，你的识别力就会被降低，更谈不上从万千的同类商品中脱颖而出了。
土特产包装应当从哪里下手？
每个地方都有土特产，并且对当地的经济是一种良好的促进作用。但是在当前的市场经济环境之下，很多的土特产包装并没有做成一种规模，反而逐渐的萎缩了，这样的情况不得不让人感觉到十分的诧异，感到十分的惋惜。所以振兴土特产，就要从基础入手，要从土特产包装开始，三只小蜜蜂做过很多款土特产的包装设计了，我们认为以下几点对创新土特产包装很有意义。
(一)良好的标志设计 中国传统风格设计作品的包装运用
在现代设计中，人们愈来愈多地认识到，越是民族性的越能被世界所认同。同样，土特产包装的设计，必须了解本土居民的思维模式和消费者的需求，否则再好的产品也难以获得消费者的认同。这就要求我们，从产品品质到包装销售，都要力求做到优异。突出海产品的差异性、独特性是促进企业发展的根本途径。
就土特产包装而言，我们不妨大刀阔斧的进行改进，试着加入更多的地域性特色或品牌文化信息，使其更具识别性。从标志说起，我们分析各地出名商标，不难发现，它们都充分利用了各自的地方特色，溶入了具有地方标志性的图形形象，亦或是传达了品牌的历史文化信息，再或是寄托了对品牌未来的憧憬。对于土特产包装来说，这一点尤为重要。杭州的采芝斋，以其品牌故事为蓝本，即展示了古老的历史，又寄托了美好的寓意;天津的狗不理，北京的全聚德、王致和、瑞蚨祥，都是以其声名远扬的字号为标志，那些牌匾，早已印在人们心中，这个字号，便是***有传播性的标志。因此，标志所蕴含的信息，值得商家仔细斟酌。
(二)精良的包装 广告包装设计的市场定位分析
有了好的商标，再来看看商品的包装。对于包装风格，同样要注重地域性和文化内涵，青岛是一座年轻的海滨城市，又位于孔孟之乡的山东，它集年轻活力和历史文化于一身，既可以着眼于对海的表现，也可以结合品牌故事，同时又需结合山东的文化特点，在颜色、文字、图形等多方面形成青岛特产的独特风格。此时，更应注重产品的多样化发展，并在包装中注意形成系列感。这样不仅类别特色鲜明，又使包装风格达到高度的统一。另外，不可忽视的一点是产品定位的多层次性，这也是打开市场、提高附加值的重要途径。此时，包装风格应根据不同档次的需要进行调整，从包装材料到包装结构再到印刷工艺，都要体现出该档次应有的特征，在细节的处理上，做到精益求精。当然，无论是哪个层次、哪一系列的产品，都应秉承着既美观又实用的原则，将包装的作用发挥得淋漓尽致。
(三)市场管理 中国食品形象包装设计体现出的民族性与时代性
从市场经济的角度讲，土特产市场应加强管理，鼓励正当交易，杜绝恶意竞争，并优化资源配置，使更多杰出的品牌能走向全国市场，甚至进军国际市场。
土特产包装作为一个地区历史和文化的结晶，必然有很多值得继承和发扬的元素，作为现代设计师，应注意继承古老的文化，同时赋予它们现代的气息，使其获得更好的发展。在旅游业迅猛发展的今天，地方土特产包装的市场潜力可窥一斑。只要我们给予更多的关注，土特产包装一定可以在各类商品包装中独树一帜，获得更广阔的发展空间。
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