近年来，人们的物质生活水平得到了很大的提高，很多人喜欢在闲暇之余逛一下大型商场。商场也越来越向大型化发展，以满足人们的一站式购物需求。由于商场的大型化，而且相对外部环境较为独立，顾客识别方向的参照物较少，用于指引方向的商场标识导向系统变得不可或缺。在很多时候，顾客在一个较为陌生的商场空间里，经常会遇到找不到卫生间或电梯的情况。在零售业竞争日益竞争激烈的今天，创造人性化的购物环境对于商场管理团队来说，是很有必要的。
而这么知名并且人气旺盛的商业广场的标识设计都由风向标标识进行设计的，这足以证明风向标标识的实力是多么强劲。
从广义上可以把商业空间定义为：所有与商业活动有关的空间形态。
从狭义上则可以把商业空间理解为：当前社会商业活动中所需的空间，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。
其实就是狭义的概念理解商业空间也包含了诸多的内容和设计对象。如：各类商业用信得过的空间，博物馆、展览馆、商场、步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店等空间均可以包含在内。然而随着时代的发展，现代意义上的商业空间必然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。其概念也会产生更多的不同解释和外延。
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