优秀的品牌设计既能传达品牌理念、提升知名度与参与度，也能促进转化率。你的品牌推出的设计内容，大体可以反映出你是谁、你代表什么以及消费者为什么要选择你。但是尽管对品牌设计有着极大的期许，许多专业人士依然很困惑，并不能完全确定什么样的品牌设计是有效的、该使用什么样的工具以及怎样的表达方式才能让品牌设计的价值最大化。无论是刚开始建立品牌，还是对现有的品牌进行升级，品牌设计都是必经之路，其目的都是将品牌可视化的展示给消费者。品牌设计就如同一座冰山，所看见的只是冰山一角，冰山90％都在水下，露出水面的只有10％，而露在水面的也是最美的一面。我们如何向客户、向消费者展现这10%呢？首先得做好藏在水下的90％的工作。
品牌视觉设计作为企业品牌战略的重要手段和组成部分，也随着市场经济的蓬勃发展而在理论和实践中得到快速发展。品牌视觉设计极富艺术创意性，市场的变化和竞争的加剧，迫使企业突破常规发展而呈现千姿百态，企业的差异化战略要求对品牌视觉设计富于奇思妙想。没有别出心裁的设计就没有令人耳目一新的品牌形象，就没有别树一帜的企业差异化战略。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，用以识别一个或若干个营销者的产品，并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则，才能具有高度感染力和冲击力，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。
品牌是用于表达商品独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之明显区别于其他同类产品。
什么是品牌？
定义：具有经济价值的无形资产，要做好品牌策划，首先得了解什么是品牌。这个可以自行去百度，百度里边讲的比我要细致百倍。对于很多事情和概念要有自己的理解和看法，这点对于做策划的人来说尤为重要。品牌这个词源古斯那堪的纳威亚语brandr，意思是“燃烧”指生产者燃烧印章烙印到产品上，使得自身产品区别于其他商品。意大利人最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
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