影院的形象设计、空间艺术等设计方案，会直接决定影院给观众的*一印象，而影院的运营服务则决定了观众对影院消费的满意度，其中影院营销活动的成功与否会直接影响影院运营服务的质量。
影院营销活动是一个影院运营状况是否良好的表现所在。如果影院的身影经常出现在观众的视线，优惠连连，服务优质，相信很多观众也会不远千里前来观影。
在乔布斯掀起的“体验营销”面前，消费者已经被“娇惯”，彻底实现“消费者是上帝”的理念。策划一次成功的影院市场营销活动，首先要把握策划思路来源，要将发散思维、减法思维、整合思维多种思维模式综合运用，同时从影片、档期节日、社会资源诸多方面进行深入挖掘，从中获取策划市场营销活动的思路来源。
针对以上现状，提出5条营销活动策划
1、明星互动、首映式
明星见面互动会是影院最常规也是最具影响力、最受观众喜爱的影院活动。只要有明星到场，现场气氛、观众反应、媒体报道，都能够充分调动起来，但是中国的明星见面会资源存在着整体匮乏、分布不均的现实问题，不可能全国各地的影院都能够在一年当中举办丰富多彩的明星见面会活动，从另外一个角度上讲，物以稀为贵，偶尔一次的有分量的明星见面会，往往才能够产生真正的轰动效应。特别是首映式不仅为影片带来宣传效应，更为影院带来巨大的票房收入。特别是在二三线城市，明星见面会更能用绝/对压倒性的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件。另外，影院方要自行安排活动流程，并与物业协商确定，以确保明星安全及活动的正常开展。
2、新闻发布会
影院举办较高规格的市场营销活动，一般都会举办相应的新闻发布会。让媒体在*一时间与活动主要人员进行深入沟通，得到影院市场营销的丰富信息。新闻发布会往往跟国家政策、大型企业间的合作为主导，比如品牌奖学金的成立、成为当地院校的实习基地、与当地企业的合作签约等等，都可迅速制造舆论热点。通过正面的传播价值，实现为影院的形象加分。
特别是针对当地电影市场的空白，可有效吸引观众的眼球。如果考虑前期资金与人员问题，迪斯尼还可辅助策划相关主题的新闻发布会，邀请院线及省文化厅、县文化厅重要领导参加，达到一鸣惊人的效果，提升影院的整体档次与权威性。
3、组织团体
适合上映国产推荐影片时举办相关活动。由于此类国产影片较为正统，内容往往以英雄模范事迹为主，虽然缺乏商业性，但往往都能得到一些相关政府机关单位支持，因此，可以借助契机，与相关机关单位深度合作，观看主题影片，同时对观众进行某些方面的现场教育，举办类似报告会形式的正统仪式，将使组织团体观影的活动取得较好效果。
4、私人影院沙龙
影院可定期举办以电影或电影明星为主题，讨论影片及生活信息交流为目的的影视沙龙，通过团购、首映式观影、会员日等活动促进影迷们之间的沟通与交流。影视沙龙塑造了一个和谐、温馨、欢乐的团队，提供影迷交流及交/友平台以及维护会员的权利义务，将为项目赢得良好的好感度，易于造成口碑传播，扩大知名度。值得注意的是，在影视沙龙初期，活动需要一定的真正的影视爱好者起到带动作用，影院前期可在会员中培养相关人选，以形成意见领袖的作用。只有从一开始将沙龙的性质定位好，才能发挥影视沙龙带给影院的实际效应，不然就只是一个纯粹的聊天会，最终会磨灭与会者的积极性。
5、媒体平台宣传
与媒体充分沟通的很好的一种方式，让媒体在*一时间准确把握上影信息，可以以此为平台，与当地媒体建立长期稳定的合作关系。按照管理，一部新片大片上映前，每个城市只能有一家影院可以申请一场媒体场。这也是很多影院竞争的重要资源之一。牢牢把握住媒体场，很多时候也就意味着牢牢把握住了媒体。
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