随着市场经济的发展，中国由于政策的支持、巨大的消费市场和低廉的劳动力成本，使其逐渐成为世界制造基地。如今，“中国制造”的商品已经风靡全球。洗发水oem在这种环境下，成为外国企业进入我国市场、利用我国低成本资源的有效途径，也是我国企业抓住机遇、走向世界的一项战略抉择。
与贴牌(oem)相关联的是odm和obm。odm是指拥有设计能力的受托方企业按照品牌制造商的需求和授权，自主设计制造加工产品，也就是代工企业除了承担产品的制造活动外，也进行产品加工组装和产品设计等活动。obm指企业承担产品研发与设计、制造、营销和售后服务完整环节的自有品牌制造，也就是制造企业不仅进行产品深度加工组装和设计活动，还拥有自己的品牌，并且品牌 具有国际市场竞争力。
oem企业发展过程的实质就是企业从单纯的制造功能向设计、营销等功能的逐步延伸。当企业的oem业务发展到一定规模，形成了自己的核心制造和研发优势，企业就应该从后台走到前台，形成自有品牌。从企业的发展角度看，从oem到obm，是企业的一种发展模式，也是企业追求持续发展、积极地迎接挑战、创造价值和获取利润的一种必然选择。
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