电视广告的基本要素
1、画面要素画面是指被摄像机摄入胶片或磁带上的一幅景物，它是影视最小的构成元素。一个画面可称为一个镜头，但一个镜头有时不止一个画面，因为镜头是动态的画面。也可以用分镜头来形容动态的画面，但分镜头包含的内容也还是比画面要大得多。广告创意设计人员在拍摄广告前要先画好分镜头脚本，把广告创意内容的草案用分镜头画面表现出来。
2、声音要素电视广告是通过观众的视觉和听觉进行感受的，而声音便是听觉的感受对象。电视广告的声音大体分为人声、乐声（器乐与声乐）和音响（效果声、如：雷声、雨声、风声等自然声和人为声）三个部分。在电视广告里，声音不仅仅是画面的解释说明，它还以相对的独立性与画面产生相互作用：相互强调，相互冲突，时面同一，时而分立。
3、时间要素对于广告的创作与传播来说，起重要作用的是视觉、听觉和知觉三种认识形式与感知途径，但是，要想达到广告目的，仅仅停留在感知阶段是不够的，还必须上升到记忆与联想阶段。人的眼睛能看清一个画面一般需要秒钟以上，因此作为电视广告的中心画面或主要信息画面出现的时间不能少于秒，如果是商品外观、品牌等需要受众记住的画面则停留的时间要更长一些，否则无法留下清楚的记忆。一个完整的电视广告应该不少于秒时间。电视广告三要素之间相互组合，相互作用，缺一不可。由这三大要素有机结合，才使得电视广告效果如此强大。
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