任何广告媒介策略都不是独立实施的，发布国内广告费用，而是整个广告活动策略的有机组成部分，所以选择广告媒介必须以整个广告活动策略作为整体的思考背景，使得所用的媒介能充分服务于广告活动　。
  广告活动策略中影响媒介的选择和利用的主要因素有广告预算、广告目标、广告活动的范围、广告活动的目标受众、广告活动的周期。
在产品的导入期，产品上市前后加大广告力度，集中宣传；在产品的成长期，广告有重点的进行适量的发布；在产品成熟期，安阳发布国内广告，由于竞争加剧，发布国内广告效果，广告力度加大；在产品衰退期，广告量减至最低限度。除了产品自身的生命周期以外，不同产品还有它特定的销售周期，比如冰淇淋、饮料夏季旺销，而热饮冬季处于旺销季节。
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