产品的包装已经不在仅仅起到保护产品的作用，产品包装也是企业品牌建设的重要一环，换句话说产品包装在担当“无声推销员”的角色。然而很多企业并没有真正意思是到包装设计也是企业营销中的重要一环，务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步就是包装设计。但是在企业的营销中，广告可以及时调换但是包装一般周期比较长，所以包装设计显得比广告设计还要重要，那么企业如何打造优秀的包装呢？
第一，做好品牌和产品的定位。企业在设计包装之前应该首先做好自身的定位，面对什么阶层的消费者，面对的受众人群是谁等等，这是做好包装设计的基础。
第二，做好目标消费群体的分析。每个包装都要根据消费群体来进行设计，不同的消费群有着不同的价值观和消费观以及审美。包装设计应该根据消费群的消费能力、审美、价值观去定制化的设计，这样包装才能拥有灵魂。
第三，分析竞争对手包装设计，打差异化战争。寻找市面上相类似的其他公司的产品包装分析，汲取有用的信息用在自己的包装设计中。
第四，找到属于自己的设计。每个包装设计应该能展现出企业企业的风格和调性，并且运用到企业系列的产品或者同一个品牌中。
第五，突出强调自己产品的卖点。在前期的市场调查中，应该能够很好的策划出自己的产品的卖点，通过深挖卖点并在包装设计中突出体现，这样对产品的销售还是很大的帮助的。
第六，出样稿做内部讨论或者消费者座谈会。效果图往往不能表现出最真实的样子，我们需要在拿到样稿后不断的审视和比较。将样稿放在一个货架上去对比，第一眼看到能不能感觉到样稿给自己带来本品牌的核心印记，同时也要看是否是符合消费者审美情趣。
第七，修改完稿之后正式使用。我们建议包装第一次印刷到够用即可，因为这里面有很多变动因素，如国家标准改变了，产品的配方配料改变了，还有一些其他的问题，如果印量过大的可能因为以上不可抗力的因素导致不能使用。
第八，为下次的修改包装积累数据。包装在正式投放市场之后，要注意调查倾听销售人员和经销商的意见，通常这样的一手数据可以很好的指出现行的包装优点和缺点，为包装的下次修改提供数据支持。
来源：太原印刷厂
山西基音广告设计有限公司
姚
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