木盒包装的品位效应 众所周知，产品包装展示给消费者的往往由图案与文字组成平面形象，以及产 品包装的立体形象，市场上的茶叶的木盒包装基本以色彩突出为主题，图案和文字在包装物上较为稀有，或有些虽然有图案和文字同时存在，木盒包装所体现的只有品牌形象和产品名称，表现手法过于普通而没能引起消费者的注意，因而此类包装的点睛之笔也就无从体现。从“立顿”的包装盒来看，包装物可以承载的功能就比较多，除了体现品牌 形象之外，能突出体现产品特征和消费者利益，如产品成分通过图文并茂的方式表现出来，产品性能和促销政策通过文字表达出来，使“立顿”茶饮与中国茶企的茶叶得以明显区分和突出。特别在文字表达方面，“立顿”品牌突出消费者的需求和产品性能的衔接，如“立顿清衡茶”，原料由菊花、绿茶、金银花组成在包装上一目了然，“清衡”之说也让消费者很容易理解“清凉、平衡”的功效，木盒包装包装盒上突出的一个“赠”字体现出促销产品的特征，“草本便携盒妙用”几个字起到体醒消费者可“随身携带本品”。
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李星
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