摘要：空气净化器市场在近两年的家电市场，因为其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业;然而，进入2015年，这个市场却逐步陷入了冷淡局面。
　　关键词：2015年,空气净化器市场,状况,空气净化器品牌
　　空气净化器行业连续两年高速增长后，2014年零售量和零售额再创新高，分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。据悉，2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元。
　　线上洗牌激烈，线下外资强势
　　与线下稳定的品牌格局形成明显对比的是，线上空气净化器市场品牌竞争非常激烈，品牌效应削弱，低于线下市场。线上top10品牌中，外资品牌市场占有率63.6%，与线下市场持平，另外，线上市场仍存在大量低价走量性品牌。刘大任表示，外资品牌因为其技术、口碑等优势，牢牢把控着空净线上、线下市场，国内品牌要想打入市场主流，决不能靠低价走量，而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向，用好产品和好服务打动消费者。
　　暴利现象降温，年内或迎新洗牌
　　虽然市场不再如去年那样高猛增长，但刘大任表示，他对未来空净市场仍抱有很大的信心。他预计认为，随着行业暴利现象的降温，空净市场将在今年或者明年迎来新一轮的洗牌;另外，由于季节、空气等影响，近几月市场或将继续经历短暂下滑，但进入秋冬之后，将迎来新的增长。
　　新一轮的市场洗牌中，企业如何才能站稳脚跟?
　　首先，产品重新定位。霾污染严重，为净化器市场提供了动力，但随着国家对环境治理的力度加大，空气质量渐渐好转，净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头，将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品，才是企业最佳出路。据互联网大数据公司奥维云网(avc)的监测数据显示，在2015年一季度的已销产品中，在除甲醛、除pm2.5等基本功能之外，滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上，净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续，初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。
　　第二，标准继续完善。空气净化器新国标将于今年实施，这将在一定程度上梳理行业乱象。但是新国标仍属于推荐性国标，约束力度有限，行业还需要一个强制性的国标，以肃清行业格局，为空净市场健康发展保驾护航。
　　第三，消费回归理性。随着时间的过渡，消费者对雾霾等问题逐步麻木，或者认知加深，单纯的恐慌性购买浪潮将再难兴起。从这一层面来讲，企业在营销策略上，需要摆脱雾霾刺激手法，从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观，继而加深市场培育，为行业打造刚性市场需求。
　　美国vollara车载空气净化器采用美国activepure/rci先进技术，能有效的净化汽车内空气中的pm2.5、有毒有害气体(甲醛、苯系物、tvoc等)、异味、细菌病毒等车内污染是您出行必备之选!

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