一、我国商务休闲装市场概况
在国外，商务休闲已经成为一种时尚，更多的有品位的男人追求服装的休闲化，并加入高级商务休闲的行列。中国入世后，市场进一步开放，越来越多的成功男士穿梭于国际、国内，在忙碌工作的背后，放松自我，强调个性的人文理念日渐人心。国内很多大企业的着装要求也悄悄发生了变化。t恤、牛仔、运动鞋、棒球帽，甚至已经在办公区登堂入室。
杉杉、柒牌、波司登、太子龙、七匹狼、老人头、尼奥格兰、劲霸、爱都、剑龙、狄奇仕、与狼共舞、港士龙、培罗蒙、恒源祥、金狐狸、老爷车、圣达菲、秋艳、雅鹿、步云、红豆、森达、开开、啄木鸟、金苹果等300多个国内外男装品牌。其男装品牌化、高档次、休闲化的流行特点直接影响了国内男装市场的时尚潮流。而他们也组成了商务休闲男装大本营。
商务休闲——顾名思义，它具有商务装的功能，而且又有休闲装的时尚和随意。它所提供给人们的是：更有品位的生活理念和更多的生活选择。
1、高级：目标消费群是具有高级或中高级消费行为和消费能力的商务人士，收入高，品味高，因此产品有高或中高的价位，高档的质地、款式、做工、档次，高档的销售场所，要体现成功、成熟、高贵。
2、商务：高级商务休闲是目标消费群在商务活动中穿着的服饰，因此虽然不是正装，但不能有失基本的庄重、正式的风范，以及基本的礼仪功能。
3、休闲服：体现休闲装的舒适性、休闲性、时尚化、个性化，能够表现着装者的个人魅力。
4、独特的e时代特征：针对it等新的年轻行业的高级商务人士，而非一个钢铁集团或银行业的老总。不管你是一位需要经常出现在商务活动的成功男士，还是身负为男友或者先生挑选合适服装“重任”的女士，都希望塑造一种能体现个性与自信、积极并且亲和力较强的新商务男士形象。而又也许受到硅谷风格的影响，所有的一切都印上了互联网时代的烙樱因此许多男装品牌正是瞄准了这种人人向往的生活态度而进入商务休闲领域，继而推出轻松休闲取向的办公室和日常穿着系列。
商务休闲服装品牌，大多散发着富于思想、发自内心的清新气质，悠然而自得，心旷神怡的个性魅力和特点不言而喻。商务休闲品牌希望传递给25岁～45岁的事业型男士一种自由放松，积极选择的生活态度，通过更强调艺术性和个性的方式表现生活，褪去生活的物质功能，以其活力和知识取胜，让这个年龄阶段的男性消费者在轻松愉快的环境中激发无穷的想象力和创造力，尽情享受生活。
目前，“商务休闲”已经进入个性化细分、市场细分的“后商务休闲”时代，而目前的市场动态也证明了——职业化商务休闲品牌稳步发展、生活化商务休闲消费高潮、运动化商务休闲“涨声响起”。
二、休闲男装消费调研
男人更重品牌
在买大多数产品时，通常男人会当机立断。男人消费比较理性，都是在出现一定的需求时才会进行购物，比如，需要一件正式场合的西服，需要一套打高尔夫球的行头，或是登山远足的户外服装，他们的目的明确，往往买到了所需的产品就会转头离开商场。对待服装消费，对于样式，男人们不会过多的挑剔，但是对于品牌和质量却十分看重，这在乎一个男人的面子工程，品牌会成为表示一个男人社会地位和身份的重要符号，因此当价格不菲，只要觉得物有所值，他们也会出手。 同时，对于喜爱的品牌，他们有着更强的忠诚度。
男人需要女人帮助
实际生活中，女性在审美方面表现出的天赋和热情，使得大量男性在购买服装时希望得到她们的帮助。总体上说，男性和女性消费者人数基本平衡，男性在男装消费者中占52.9%，略高于女性所占的47.1%。这一数据说明男装消费者由男性和女性共同构成，男性消费者略多于女性，而女性参与程度也接近50%，占据重要地位。
男装消费者由男性和女性共同构成，其中女性在男装购买中发挥了重要作用。 男性选择自己喜好的品牌，而女性根据对男性的了解和自己的审美品位，有针对性 地帮助男性挑选服装，这种男女搭配的购买组合，其男装购买成功率是比较高的。
在男装的销售中，要重视女性在购买男装中的重要地位。作为专业的服装营销人员，特别是男装品牌的服装营销人员，在他们把所有的注意力集中于他们的男性目标消费群体的同时，不能够忽略女性在购买男装中的重要作用。
这就意味着男装品牌的营销模式还需要适应女性消费群体的购买，男装销售的对象不仅限于男性，还包括女性或者男女共同构成的消费群体。不仅在男装的设计上同时取悦男女消费者，还应将信息传达至零售终端，让销售人员更清晰的针对更加有效的购买组合进行销售。
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