“酒香不怕巷子深”的理论目前已经根据时代的变化而慢慢的淡化，阿里集团在07年成立阿里妈妈，主要负责收集阿里集团旗下b2c平台商家的推广筹集，再选择机构或个人进行阿里商家业务的推广，让更多物美价廉的商品让广大消费者可以关注到。
在这个竞争日益激烈的时代，各电商、商家间的竞争已经逐渐白热化，创新在这个时代变的尤为重要，阿里的创新主导，商家的大幅让利甚至前期的单品亏损返佣都是为了更好的让自己好的商品传送到消费者手中，也彰显了从被动式b2c电商，转换到主动式b2c电商时代的来临。
“当你需要的时间，我愿是你那个帮助你的炭火”，阿里的推广并非传统微商、广告的推广方式，推广者只是把客户需要的产品为客户提供更好更优惠的渠道，最终是一个让消费者放心满意，让推广者开心盈利的赚钱项目。
阿里巴巴会把所有淘宝、天猫的商家推广产品建立推广资源库，开放服务商的资源库接口，推广者把推广资源传递到消费者手中，消费者可以享受物美价廉的商品的同时推广者也可以得到相应的佣金。
商家提供的一切佣金都是阿里巴巴负责为推广者进行分配，推广者把产品推广给消费者手中，消费者在淘宝或天猫购买并确认收货后，阿里会把推广佣金返到推广者账户中，推广者随时可以提现。