企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入；或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。方式、方法、策略都要讲究，那么广告要遵循哪几个核心策略呢？
首先：广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。
其次：广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。
广告片的定位驱动
定位驱动是取得市场领先的根本所在行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，使得消费者在特定的需求下能与特定品牌发生关联。定位驱动领先于卖点驱动，定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位的根本目的消费者心智中建立固定的认知。能够在长时间内占据市场份额。如：一些知名品牌通过不同的定位对行业进行细分，并占据细分品类的领先位置，建立品牌的领先优势从而占据了全国电池市场的半壁江山。而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不时放大，才有可能后来居上占据有利位置。
在宣传片广告片制作时有些客户往往要求需要个片名，这个片名我们应该怎么取呢？
这个首先要确定你的宣传片广告片的目的，比如你的宣传片目的仅仅是用于向客户阐述你的产品信息，有点类似说明文性质的宣传片；或者是你的宣传片目的是为了提升企业整体形象，有点类似于感性散文性质的；不同的目的，自然会影响宣传片的命名了。
一般的命名原则：
*一，应该符合品牌核心定位。
第二，要注意与竞争对手区隔化。
第三，要符合目标顾客的价值审美个性。
第四，名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。
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