随着中国乡村旅游的蓬勃发展和“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游开发中的重要地位日益凸显，然而现实中很多规划设计者并没有挖掘到乡村的原真文化，仅仅将乡村的文化表象粗暴放大和复制，使得塑造出来的乡村文化意象缺乏原真性和独特性，渭南美丽乡村休闲度假，陷入了新的“千村一面”的尴尬境地。
什么是乡村文化
隐藏在历史积淀塑造的人文内涵中村名的背后，藏着一个人或一件事；村庄的建筑格局，是千百年择优而居的生存状态；聚落的形态，来源于一个望族或一段历史；村庄风水， 包含着先祖生存的智慧。
反映在乡村村民独特的生活方式里民风民俗——“百里不同风，十里不同俗”。
饮食习惯——南北环境差异、民族风俗形成不同的饮食习惯。
反映在乡村村民独特的生活方式里劳作方式——居草原则游牧、居水边则捕捞、居平原则耕作。
2016年旅游需求增长旺盛，亲子游、自驾游、周边游、都市休闲等旅游形态成为越来越多百姓日常生活的组成部分，市场发展持续繁荣，渭南美丽乡村，全年全国旅游总收入同比增长13.6%，约为宏观经济增速的两倍。
2016年入境旅游人数1.38亿人次，比上年同期增长3.8%，入境旅游实现外汇收入1200亿美元，同比增长5.6%，呈献出稳步增长的新态势。港澳台市场保持稳定增长，外国人市场企稳，渭南美丽乡村主题策划，韩国是目前入境游的很大客源国，泰国和蒙古旅华游客数量增长速度较快。
2016年出境旅游增长趋于理性，但增速有所放缓，2016年出境旅游规模1.22亿人次，同比增长4.3%，出境旅游花费1098亿美元，同比增长5.1%。
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