展示设计从始至终受到展示主题和风格的左右，由小主题的关系所构成的展示空间的格调也是息息相关。一旦决定了展示主題和风格的框架，就要讨论构成各个主題的每个项目的资讯內容，但必须基于展示主题的整体风格去讨论，并确立展示的重点，划分展示区域和空间及结构规定各种细节造型等。
大型展示设计成功于否的衡量标准一个看主题是否突出；另一个看风格是否独特。如果一个大型展示主题不明，那只能算是一场集市贸易。如果有主題但是不突出，那不会給人留下深刻的印象。如果主题是突出了，但是风格平淡，手法凡俗，那就让人沒有回味。
在设计的初期阶段，必須把握主办单位和參展企业的意图、目标及要传达給参观者的資讯，由此決定展示的主題和风格的大致框架。好的展示主題必須能直接表达展览內容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的吸引顾客，以达到宣传营销的目的。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些內容既要服从整体风格，又要有独特的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点于整体风格协调起來，即成为展示主题和风格的框架。由此考虑场地空间规划及造型结构的安排，开始基本设计。
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