注重文化意蕴。富有文化意蕴的品牌既体现了企业的精神面貌，鼓舞员工士气，又容易赢得消费者的好感，取得其赞同和认可。拥有丰厚文化底蕴的品牌名称，无论是对内还是对外，都会产生强大的感召力和激发力。在中国，给品牌起个具有文化底蕴的名字尤其重要，中国拥有五千年的悠久历史，这造就了浓厚底蕴的文化，中国人的传统文化根深蒂固，倾心于具有文化意蕴。
独特新颖，不落俗套。选择一个易读易记的品牌名称有助于增加人们对品牌的记忆，而一个与众不同、独特的品牌名称则更有利于品牌的识别和品牌保护。独特的品牌名称便于记忆和识别，不容易被市场上众多的品牌所淹没。那些通过模仿形成的品牌名称由于缺乏个性，无法吸引消费者的注意。企业可以选用一般字典上不常用或查不到的词来做品牌名称，这些词多数没有什么意义，既易于记忆又不易被假冒，在法律上具有专利性，可以说是为企业品牌命名专门创造的。
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