演艺界很多明星不仅演戏还创业。有很多明星纷纷看到了服装产业高额利润和前景的一片大好，纷纷投入开始做自己的“潮牌”，这其中包括陈冠希、李灿森、李晨，甚至谢娜张杰、杜海涛也都开始做潮牌。这些人中间，有的是怀着对设计本身的热衷（陈冠希和李灿森），有的是嗅到了盈利的商业模式（李晨、潘玮柏），当然还有的或许是出于跟风以及看到了具有诱惑性的盈利效果。他们品牌营销的重要支点就是品牌的人气和知名度，明星在这方面有无与伦比的天然优势，花无百日红，把现在聚集的人气发挥到最大，给广大粉丝们一个“示爱”的机会，是很多跨界明星的商业经。思路上行得通，在实际操作中又该如何进行呢？我们来一起解读一下明星的电商跨界。
品牌经营风生水起的大有人在，mapuce是尚雯婕2011年发行的电音remix特辑，mapuce6是其与潮流电商yoho!有货合作发售的一款透明旅行箱。尚雯婕团队负责产品设计和后期营销，yoho!有货负责产品潮流时尚调性把控、产品制造和和供应链体系。亲民路线下，产品大卖。产品本身就充分考虑到年轻一族的旅行消费的上升趋势，同时把捕捉到这一群体对日用品时尚外观的强烈需求。旅行箱不仅仅是装和运的作用，也是审美的体现，也要漂亮。品牌定位营销思路准确，值得青岛营销策划同仁借鉴。在此基础上再加之尚雯婕本人强大的粉丝带动力，可谓锦上添花。
青岛营销策划明星玩电商可选模式多多。针对时尚产品，明星往往选择参与产品设计。徐静蕾2011年开业的星店kaila旗舰店，里面的产品有不少是她提供概念，然后交由团队设计、外包生产等。薛之谦的网店，从产品设计、打板到上架都亲力亲为，有一次发错货了，他还亲自打电话道歉。还有的将品牌和影视作品关联，搞起赞助，给青岛营销策划公司以启发。比如电视剧《裸婚时代》中，演员佩戴的戒指、耳环、项链等饰品都是徐静蕾饰品品牌赞助。
跨界电商的过程中，许多明星的失败就在于过分强调自身在吸引人气方面的天然优势，对电商项目的选择以及运营参与度低，作为副产品，重视不够，导致营销半途而废。比如2009年杨澜与席琳迪翁联合推出“lan珠宝”品牌，但至今lan珠宝星店只售出六件产品。霍思燕在浦东租了高档写字楼，组建小团队来经营淘宝星店，但一个月只有两三万的营业额。
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本文转自易星商略官方网址：
青岛知孚大易咨询策划有限公司
何经理
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