年轻人愿意传播什么样的广告？
年轻人愿意传播公益性质的广告，在他们心目中，这类广告值得传播，这是我没有想到的。大多数人都提到，公益类的广告能够帮助别人；也有很多人说，愿意传播有意思、吸引眼球的，能引起我查看这种欲望的广告；还有人说，对朋友有帮助的广告。这是非常典型的三种态度。另外，他们觉得代购完全不值得在朋友圈去讲的。我们会看到，年轻人非常看中广告的形式和性质。比如说，他们会非常重视有创新性的，有新意的，有趣的，有意思的信息，我们在之前微博营销的研究中也发现了类似的结果。年轻人现在对广告有自己的判断标准，他们觉得你没有价值，根本引起不了他的兴趣，更别提传播了。还有一个很重要的就是，务实利他精神，我愿意分享到朋友圈里对我有用的，对朋友有用的，对朋友有帮助的信息。所以，粗放，低俗，没有新意，就别指望他们传播和分享了。
朋友圈广告对他们到底有没有效果？
我觉得这个效果不单单只是购买效果，直接引起购买的效果是非常有限的。比如说，大多数人表示，不会直接购买；有些人表示，如果感兴趣会买，但是会很慎重的考虑；更少人表示，正好是我所需的我会买，并且我经济允许。我们发现，虽然不会直接购买，但是在引起二次搜索行为或者引起年轻人关注方面有一定效果。
哈尔滨世象万千文化传播公司
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