天路行电子商务有限公司成立于2002年；致力于创造公正、安全、开放、规范、高效的网络交易市场环境，负责提供生活商品网络交易的场所和设施；负责制定交易所的业务规则；管理和公布市场信息；接受品牌商品上网申请及安排网上交易；组织、监督网上商品交易；对会员进行监管，切实保护交易所各类会员及消费者权益。本交易所由交易结算中心、商品直销会员、物流会员、ESB网络购物吧零售服务会员组成。这一体系通过互联网、连锁网双网互动营销模式，致力于构建中国最大的商品网络零售渠道。天路行互联网商品交易所由天路行集团（1992年成立）创办。其中，天路行贸易有限公司通过直营和加盟方式组建ESB网络购物吧连锁网络；天路行电子商务（2002年成立）、天路行网络科技有限公司提供网络交易平台技术支持；君美国际广告有限公司提供营销推广；天路行互联网商品交易所（香港）有限公司提供投资。